Eres multi-screener y no lo sabías. Octubre 2018.


Eres multi-screener y no lo sabías


El fenómeno Multiscreening -que se define como el comportamiento del usuario que navega a través de varias pantallas a la vez-,  se ha convertido en una tendencia importante para los profesionales del marketing actuales, y representa para ellos una gran oportunidad.

Es habitual que mientras vemos un programa de televisión, también tengamos conectado algún dispositivo que nos permite el acceso a Internet (tablets, smartphones, portátil, etc.), para comentarlo en redes sociales, o bien, estamos jugando con la tablet al mismo tiempo. Si es así, eres usuario multipantalla o multi screener.  Aquí es donde el multitasking y el multiscreening se convierten en uno. En este sentido, según a un estudio llevado a cabo por Facebook IQ, el 94% de las personas en Estados Unidos mantienen sus móviles cerca mientras ven la tele.

Entran también en juego los conceptos meshing, stacking y shifting. En el primer caso, aumenta la atención del usuario hacia el contenido que ha visto en televisión y además, opina sobre ello; En el segundo, hablamos de consumir contenido diferente a lo que ha recibido en televisión. Y en el tercero, el usuario salta de un dispositivo a otro por diversas razones, como la comodidad de uso del dispositivo o el tiempo disponible para la realización de la acción, sin embargo, lo hace de uno en uno, primero un dispositivo, luego otro, pero no a la vez.

El concepto multipantalla no es nuevo, pero ha ganado un gran significado por razones como por ejemplo la rapidez y facilidad de navegación de los nuevo smartphones que te permiten una navegación más ágil e intuitiva y no te obligan a dejar de prestar atención al contenido de tv que estás mirando.

Cuando los espectadores comparten contenido, expresan su opinión, participan en vivo de lo que está ocurriendo en ese mismo momento, la relevancia del mensaje es tan importante, que se personifica la marca y la acerca a sus consumidores. Es en ese punto cuando los profesionales del marketing aprovechan el fenómeno multipantalla. Estamos hablando del Moment Marketing, es decir, utilizar un suceso del momento, aprovechar un tema de conmoción pública y hacer a la marca parte de ello. Por tanto, el moment Marketing  se basa en la inmediatez de respuesta, saber aprovechar las oportunidades  para  convertirse en marcas de referencia, y conectar con los usuarios.

 

Fuente: infoAD / Estudio 34 /infoADMerca 2.0

Links de interés:
Anagrama comunicación | Xenon factory |

Apps para que los niños disfruten este verano… y los padres, también. Julio 2018.


Apps para que los niños disfruten este verano…
y los padres, también


Son muchas las apps que pueden descargarse para entretenimiento de los niños, pero además de  juegos y canales de video o de televisión, existen muchas otras aplicaciones educativas que además de enseñar, les ayudan en su desarrollo.

Me encantaba abrir mi libro Vacaciones Santillana y hacer la tarea antes de darme el primer chapuzón del día en la piscina. Pero los tiempos han cambiado y aunque siguen comprándose libros de vacaciones, los dispositivos móviles permiten hacer “los deberes de verano” en cualquier sitio. A continuación enumeramos algunas apps (la mayoría gratis) para que los niños estén entretenidos este verano (y en cualquier época del año), pero además aprendan jugando.

Apps de repaso en las vacaciones:

  • Pupitre la versión digital de los libros mencionados anteriormente Vacaciones de Santillana.
  • icuadernos de Rubio, todos hemos hecho alguna operación y/o problema matemático en estos cuadernillos, pues ahora en versión digital, con 20 niveles para niños desde Educación infantil a más de 6 años.
  • Smartick, para aprender matemáticas Online y en solo 15 minutos al día.

 

Apps para aprender idiomas:

  • Duolingo, app para aprender inglés, alemán, francés y portugués gratis.
  • Pili Pop English, app que ayuda a los niños de 5 a 10 años en la práctica del inglés oral en la vida cotidiana, y llegar a adquirir un nivel bilingüe. El único pero es que no es gratis.

 

Apps para Crear, porque no todo son deberes:

  • Creappcuentos, aplicación para Android e IOS que permite la creación de cuentos o historias de forma sencilla e intuitiva.
  • Si son niños amantes de la música, la app ideal puede ser Toc and roll, premiada y reconocida internacionalmente. Permite a los niños crear sus primeras composiciones musicales, mezclar diferentes instrumentos en un multipistas virtual, añadir efectos, grabar la voz y compartir el resultado.
  • Apps de Programación:
    • Lightbot: code hour
    • Scratch junior, o
    • Tynker

 

También puede sacar un rato para ver Youtube kids, o escuchar Baby Radio o Kids Radio (música, canciones infantiles, cuentos…).

 

Apps para preparar la vuelta al cole:

  • Por ejemplo, Homework para niños un poco más mayores (ESO o bachillerato). Se trata de un organizador de deberes, que además permite llevar un control de horarios y tareas, incluso de las calificaciones obtenidas para ver el progreso en el curso. 

Los Xennials y la compra online. Septiembre 2017


   LOS XENNIALS Y LA COMPRA ONLINE


El smartphone es el canal favorito elegido por los xennials (de 35 a 40 años) para sus compras online (71%), y eso que no han nacido en la era digital.

Tranquilidad para todos los nacidos entre 1977 y 1983, ya tenemos generación con nombre propio: somos los Xennials, jóvenes para ser de la generación X, y desgraciadamente, algo mayorcitos para ser millennials.  

Xennial es la generación puente entre unos y otros y el término surge por primera vez en un artículo de la web Good en 2014, uniendo la X -de la primera-, con el final de la palabra millennial.

Aunque las marcas están muy centradas en los millennials, y no deben olvidar a la generación X que es la que más invierte en internet (de 41 y 55 años), quieren conocer los hábitos de compra de los Xennials. Según el estudio realizado por vente-privee, esta generación gasta unos 197€ al mes comprando online, una cesta media de 74€ por compra y compran unas 31 veces al año (2,6 al mes).

Hemos sido los primeros en ir a la universidad con teléfono móvil; ¿Os acordáis del Nokia 3310, con aquella batería que duraba “casi eternamente”, o  el One Touch Easy? Solo se usaba el móvil para llamar y recibir llamadas, para enviar algún sms -porque el MMS resultaba muy caro y era solo para ocasiones muy especiales-; También hacíamos el famoso "llama-cuelga" o “perdida” para avisar a tus amigos de tu llegada dónde hubiéramos quedado.

Sabemos lo que es vivir sin internet (aunque ahora no queramos dejar de usar la red), hemos quedado con amigos para salir sin necesidad de whatsapp y de publicar nuestras fotos en las redes sociales. Teníamos cámara con carrete, de 14, 24 o 36 fotos, y cada vez que hacías una, cruzabas los dedos para que saliera bien, porque no se podía repetir. Eso era emoción, un intento y nada más, y sobre todo, emoción al ir a recogerlas y ver cómo y cuántas habían salido.

Aunque nuestra infancia no haya tenido internet, redes sociales, tablets ni smartphones, sabemos manejarnos muy bien con todos ellos, y nos gusta hacerlo. Somos unos privilegiados ya que hemos vivido lo mejor de la era analógica y de la digital.

Nuestro dispositivo móvil más cool del momento era el walkman, que después se convirtió en discman, y más tarde, en iPod. Pero ahora estamos muy bien adaptados ya que disfrutamos descargándonos música en iTunes.

Somos de la época de Los Goonies, Marty Mcfly, Indiana Jones y ET, pero nos encantan Harry Potter, disfrutábamos de series como Friends, El príncipe de Bel-air o Cosas de Casa, pero ahora, también nos enganchan Narcos y Juego de Tronos.

 

Fuente: Verne / Europa press /Puro MarketingMarketing News / 

Links de interés:
Pinker moda | Cultura inquieta | Universia | El País | Tecno | | Konbini

De los Millennials…a los Centennials. Enero 2017


    DE LOS MILLENNIALS… A LOS CENTENNIALS


Las marcas deben relacionarse de manera transparente, creativa y en formatos digitales y audiovisuales con esta generación, ya que es más escéptica respecto a las grandes compañías.

Los nacidos a partir de 1997 –más o menos- forman parte de la llamada Generación Z o Centennials.
Es la generación que maneja internet como robots, y es que vienen con smartphone debajo del brazo. Los centennials son la generación multipantalla, pueden controlar 5 a la vez.  

La generación Z es más reducida en número que su antecesora –los millennials-  debido al descenso de nacimientos en esos años (de 1997 a 2003).

Un contexto difícil, en situación de crisis económica, pocas oportunidades laborales, hace que sean menos idealistas que sus antecesores y más pesimistas y juiciosos, y por tanto, con menos expectativas económicas, según un estudio realizado por The Futures Company.

Son los niños de hoy y los consumidores de mañana. Están dentro del “consumer to consumer”, que consiste en la producción de productos o prendas a mano (en contra de las producciones en masa), porque son menos consumistas que los millennials. Tienen consciencia responsable del consumo ya que consumen si lo necesitan. Tener cosas nuevas para ellos está sobrevalorado - ya tienen todo lo que necesitan-. Éstas no son buenas noticias para las marcas, que tienen que buscar nuevas fórmulas para atraerlos.

La cultura del “Do it yourself” (solucionarse sus problemas de manera personal) está muy presente en la generación Z.  Jóvenes maduros y autosuficientes, creativos, que trabajarán para obtener éxito personal, con esfuerzo, en empleos que impacten con el ser humano. Demandarán a las marcas un compromiso medioambiental y de concienciación social.

Es la generación que más se conecta por dispositivo móvil. Según el estudio Generation Z de la agencia JWT, el 86% confiesa echar mano de su smartphone varias veces al día.

Facebook ya no es su principal red social, como en el caso de los millennials. Buscan la privacidad en la red y por ello,  usan herramientas de mensajería, efímeras o anónimas como Snapchat, Secret o Whisper, otras creativas como Instagram y, por supuesto, YouTube, medio por excelencia de esta generación, porque la utiliza para todo: entretenerse, informarse, ver música, jugar, aprender, seguir artistas...

Las marcas además de adquirir espacios publicitarios en la plataforma, deben generar su propio contenido en importantes canales corporativos. Compañías como Coca-Cola, IBM o Microsoft, han apostado con fuerza por YouTube.

 


Cómo planificamos las vacaciones. Junio 2016.


    CÓMO PLANIFICAMOS LAS VACACIONES



Uno de cada tres españoles cree que la incertidumbre política actual influirá en su comportamiento durante las vacaciones de verano.

Según un estudio realizado por American Express, la mitad de los españoles que salgan de vacaciones este verano realizarán más de un viaje.  Pese a este incremento en el número de salidas, la duración media de las vacaciones fuera del domicilio habitual se mantiene prácticamente igual que el año pasado

Seguimos  reservando las vacaciones de verano con más de dos meses de antelación de media y el español es un turista informado que sabe bien lo que quiere antes de contratar sus vacaciones. De media los entrevistados declaran utilizar dos o más fuentes de información para preparar su viaje. 

Además, los españoles sienten que internet y las nuevas tecnologías les han ayudado a ahorrar tiempo en la planificación y gestión de sus viajes.

La opinión de otros viajeros también es un factor decisor a la hora de contratar. El 77% de los encuestados afirman utilizar las webs de opiniones de otros viajeros para seleccionar destino (26%), para elegir hotel (58%) y para consultar planes y actividades de ocio (53%). Además uno de cada 3 viajeros utiliza apps móviles para planificar o disfrutar de sus vacaciones (consultar el tiempo, ver mapas, sitios de interés etc.).

Las redes sociales también cobran importancia a la hora de planear las vacaciones, sobre todo para los jóvenes, ya que el 24% las utiliza. En el caso de los jóvenes de entre 18 y 22 años, este dato se eleva al 32%. Además, en este grupo de edad, el 52% se decanta por Instagram, mientras que en el resto de los países europeos la primera opción es Facebook.

También hay otros factores que influyen en la planificación de las vacaciones: el 21% de los entrevistados indica que esta situación política les hará ser más cautos en su gasto y un 11% afirma que le influenciará en su intención de viajar o no este verano.

También lo hará el fútbol,  lo que demuestra la importancia de este tipo de eventos como referencia a la hora de elegir destino. Según un estudio de HomeAway, el 88% de las familias españolas sigue la competición de la Eurocopa de este año y el 10% de sus encuestados se plantea viajar al país vecino.

Fuente: Prnoticias / Hosteltur/Besoccer/

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